中文摘要：隨著經濟社會的發展，在線交易越來越頻繁，網上購物已成為一種主流的購物方式。隨著社會文明程度的提高，女性在社會和家庭中扮演的角色也發生了根本性轉變，女性逐漸成為巨大的潛在消費群體。女性消費群體對網絡購物情有獨鐘，網購熱情猛漲的女性已經成為目前網絡購物的消費主體。隨著網絡購物的發展以及女性消費群體在網購中的主體地位增強,深入了解女性消費者心理顯得尤為重要。

女性消費者是我國消費市場中最活躍的主角,是現代消費市場的主力軍。本文以“雙十一”為背景，采用文獻研究法、歸納法、問卷調查法對女性消費者心理及影響因素進行分析。本文對女性消費者樹立正確消費觀及賣家改進營銷策略都提出了相關建議。期待幫助雙方創造出一個和諧穩定的在線交易環境。

關鍵詞：女性消費心理；雙十一；影響因素

Contents

Abstract

中文摘要

I Introduction-1

II Introduction of Female Consumer Shopping Online on Double Eleven-3

2.1 Introduction of Double Eleven-3

2.2 Factors Influencing Female Consumer Online Shopping Behavior-4

2.3 Factors Influencing Female Consumers' Psychology-4

2.3.1 Emotional Factors-5

2.3.2 Motivational Factors-5

2.3.3 Empirical Factors-5

III Analysis of Female Consumers' Psychology on Double Eleven-5

3.1 Female Consumers' Psychology-7

3.1.1 Conformity Psychology-7

3.1.2 Comparison Psychology-8

3.1.3 Practical Psychology-8

3.1.4 Impulse Consumption Psychology-9

3.2 Factors Influencing Female Consumers' Psychology-10

IV Advice on Female Consumers' Psychology-12

4.1 Advice to Female Consumer-12

4.2 Advice to Seller-13

Conclusion-15

Reference-17

Appendix-19

Acknowledgements-18